Μήπως έχεις αναρωτηθεί ποτέ τι ακριβώς σημαίνει να είσαι cool; Δεν μιλάμε για τη θερμοκρασία, αλλά για εκείνη την ακαθόριστη ποιότητα που κάνει κάποιον να ξεχωρίζει. Μια πρόσφατη μελέτη από διεθνή ομάδα επιστημόνων έρχεται να ρίξει φως σε αυτό το φαινόμενο, αποκαλύπτοντας ότι το coolness είναι πιο παγκόσμιο από όσο φαντάζεσαι.
Ο Todd Pezzuti, επικεφαλής ερευνητής και αναπληρωτής καθηγητής μάρκετινγκ, τονίζει τη σημασία των cool ανθρώπων στην κοινωνία: «Όλοι θέλουν να είναι cool, ή τουλάχιστον να αποφύγουν να είναι μη-cool, και η κοινωνία χρειάζεται τέτοιους ανθρώπους γιατί αμφισβητούν τους κανόνες, εμπνέουν αλλαγές και προωθούν τον πολιτισμό». Η έρευνα, που δημοσιεύθηκε στο Journal of Experimental Psychology, ανέλυσε δεδομένα από περίπου 6.000 συμμετέχοντες παγκοσμίως, από το 2018 έως το 2022.
Τα χαρακτηριστικά του Coolness
Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι η έννοια του cool είναι εκπληκτικά συνεπής σε διαφορετικές κουλτούρες, ακόμα και σε χώρες που δεν χρησιμοποιούν το λατινικό αλφάβητο. Το cool, όμως, δεν είναι πάντα συνώνυμο του «καλού». Ο Caleb Warren, συνεπικεφαλής της μελέτης, εξηγεί: «Για να θεωρείται κάποιος cool, πρέπει συνήθως να είναι κάπως συμπαθής ή αξιαγάπητος… Ωστόσο, οι cool άνθρωποι έχουν και άλλα χαρακτηριστικά που δεν θεωρούνται απαραίτητα “καλά” με ηθικούς όρους». Αυτό εξηγεί γιατί πολλοί αντι-ήρωες σε ταινίες είναι τόσο cool.
Η μελέτη εντόπισε έξι βασικά χαρακτηριστικά που συνδέονται με το coolness:
- Εξωστρέφεια
- Δύναμη/Επιρροή
- Ηδονισμός (αναζήτηση απόλαυσης)
- Αναζήτηση περιπέτειας
- Ανοιχτό μυαλό
- Αυτονομία
Όρια στο Coolness και η σχέση με την «καλοσύνη»
Ενώ τα παραπάνω χαρακτηριστικά συνεισφέρουν στο coolness, υπάρχουν και όρια. Για παράδειγμα, η ακραία αυτονομία (πλήρης αδιαφορία για τις απόψεις των άλλων) ή ο υπερβολικός ηδονισμός (που οδηγεί σε ανεύθυνη συμπεριφορά) μπορεί να εκληφθούν ως μη-cool.
Η «καλοσύνη» και το «coolness» μοιράζονται κάποια κοινά σημεία, αλλά διαφέρουν σε άλλα. Οι «καλοί» άνθρωποι χαρακτηρίζονται επιπλέον από ηρεμία, συνειδητότητα, καθολικότητα αξιών, καλοσύνη, ζεστασιά, σταθερότητα, προσκόλληση στην παράδοση και τήρηση των κανόνων. Η ικανότητα είναι ένα κοινό χαρακτηριστικό που συνδέεται και με τις δύο έννοιες.
Η εξέλιξη του Coolness
Παρόλο που η παγκοσμιοποίηση μπορεί να οδηγήσει σε μια ομογενοποίηση της αντίληψης του “cool”, ο Pezzuti σημειώνει ότι «το cool έχει εξελιχθεί με τον καιρό, αλλά δεν έχει χάσει το “τσαγανό” του, απλά έγινε απλώς πιο λειτουργικό». Από τις επαναστατικές υποκουλτούρες του παρελθόντος, σήμερα οι cool άνθρωποι είναι απαραίτητοι σε μια κοινωνία που εκτιμά τη δημιουργικότητα και την αλλαγή.
Συνοψίζοντας, το «cool» δεν είναι απλώς μια λέξη ή ένα στυλ, αλλά ένας συνδυασμός προσωπικότητας, στάσης και αξιών που ξεπερνούν σύνορα και γλώσσες. Το να είσαι cool σημαίνει να είσαι αυθεντικός, τολμηρός και πιστός στον εαυτό σου, ικανός να εμπνέεις και να ξεχωρίζεις, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει να αμφισβητείς τα καθιερωμένα. Εσύ τι πιστεύεις ότι σε κάνει cool;
Γεια σου φίλη! Είμαι η Μάρθα και αγαπώ καθετί καινούργιο! Παρόλο που ξεκίνησα με σπουδές στη Διοίκηση Επιχειρήσεων, το πάθος μου για τη γραφή με οδήγησε στη Δημοσιογραφία, όπου ολοκλήρωσα το μεταπτυχιακό μου στο ΕΚΠΑ. Πάντα με γοήτευε ο κόσμος του lifestyle, της μόδας, της ομορφιάς και της διακόσμησης (ζυγός που θέλει αρμονία), και τώρα έχω τη χαρά να μοιράζομαι τις δικές μου ιδέες και σκέψεις μαζί σου. Είσαι έτοιμη για αυτό το ταξίδι;