Η πρόσφατη παιδική capsule συλλογή της Η&Μ είναι μια συνεργασία με το βραβευμένο studio ανάπτυξης εφαρμογών (apps) Toca Boca και περιλαμβάνει αστείους, ιδιόρρυθμους χαρακτήρες από τη δημοφιλή παιδική σειρά Toca Life. Η ευφάνταστη και πρωτότυπη συλλογή περιλαμβάνει μια ποικιλία από παιδικά ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ με διαδραστικά μοτίβα και υφές, όπως παγιέτες διπλής όψης, μεταλλικά prints και 3D εφαρμογές.
Η παιδική συλλογή Toca Life x H&M είναι μια συνεργασία που φέρνει κοντά τους γεμάτους χρώμα και χιούμορ χαρακτήρες Toca Life με τη μόδα, εκφράζοντας το παιχνιδιάρικο πνεύμα της εφαρμογής. Η συλλογή αναπτύχθηκε από την ομάδα σχεδίασης του Παιδικού τμήματος της Η&Μ και περιλαμβάνει ζέρσεΐ μπλουζάκια, φούτερ, φορέματα και φόρμες από βαμβάκι που προέρχονται εξ’ολοκλήρου από βιώσιμες πηγές. Παράλληλα, στη συλλογή μπορεί κανείς να βρει παπούτσια και αξεσουάρ, όπως αθλητικά παπούτσια, κάλτσες και απαλές, λούτρινες, παιδικές τσάντες με τη μορφή επιλεγμένων χαρακτήρων Toca Life. Συναντάμε επίσης σπορ στοιχεία, όπως ρούχα με ελαστική μέση, μανίκια ή ρεβέρ, καθώς και ρίγες με αντανακλάσεις. Η διάδραση αποτέλεσε κεντρικό κομμάτι στη διαδικασία σχεδίασης της συλλογής και την εντοπίζουμε σε λεπτομέρειες όπως τα μεταλλικά μοτίβα, οι 3D εφαρμογές και οι παγιέτες διπλής όψης – παραδείγματος χάρη, σε ένα φούτερ Silly Burger, η εικόνα έχει δημιουργηθεί με παγιέτες διπλής όψης, ώστε ο ήρωας να φαίνεται πώς είτε χαμογελάει ή συνοφρυώνεται.
«Έχοντας μια παιχνιδιάρικη διάθεση ανακάλυψης, επιχειρήσαμε να μεταφέρουμε το μοναδικό ύφος του Toca Life στη συλλογή˙ το χιούμορ, την ιδιορρυθμία, τη διαδραστικότητα και τη δημιουργικότητα. Κάθε κομμάτι της συλλογής αποτελεί όχι απλά μια μορφή αυτο-έκφρασης για κάθε παιδί – επιτρέποντάς του να κινείται την ίδια στιγμή με ελευθερία και άνεση – αλλά ταυτόχρονα κι ένα μέσο παρότρυνσης για να σκεφτεί τις απεριόριστες δυνατότητες που κρύβει η καθημερινότητά μας», αναφέρει η Sofia Löfstedt, Υπεύθυνη Σχεδίασης για το Παιδικό τμήμα της Η&Μ.
«Η ουσία του Toca Life είναι άμεσα συνδεδεμένη με την καθημερινότητα, κι αυτός είναι ο λόγος που θελήσαμε να αναπαραστήσουμε κάθε κομμάτι της ημέρας ενός παιδιού μέσα από τη συνεργασία με την Η&Μ. Μπορεί ένα παιδί να θέλει να εκφράσει τη διάθεσή του μέσα από το φούτερ του, αλλά μέσα στην ημέρα να αποφασίσει πως νιώθει διαφορετικά – είναι τέλειο που μπορεί το ρούχο που φοράει να το αντικατοπτρίσει», σημειώνει ο Sebastien Roux, Art Director του Toca Boca.
