«Ποτέ δεν ονειρεύτηκα την επιτυχία. Δούλεψα για αυτήν» – Estée Lauder
Η Estée Lauder, ιδρύτρια της ομώνυμης εταιρείας, ήταν οραματίστρια και πρότυπο. Αποδείκνυε ότι τα πάντα είναι πιθανά αν τολμάς να τα ονειρευτείς και έχεις τα κότσια και την οξύνεια να τα κυνηγήσεις. Μπροστά από την εποχή της με κάθε τρόπο, δημιούργησε μία από τις πιο γνωστές και καινοτόμες εταιρείες, ενώ παράλληλα ήταν σύζυγος, μητέρα και καλή φίλη για πολλούς. Και τα έκανε όλα με χάρη, χιούμορ και απαράμιλλο στιλ. Αγαπούσε την ομορφιά και πίστευε με όλη της την καρδιά στη δύναμή της. Έτσι ξεκίνησε την επιχείρησή της με τέσσερα προϊόντα περιποίησης και την απλή φιλοσοφία ότι κάθε γυναίκα μπορεί να είναι όμορφη. Και κατάφερε να αλλάξει τον κόσμο της κοσμητολογίας.
Γεννήθηκε το 1908 με το όνομα Josephine Esther Mentzer στη συνοικία Κουίνς της Νέας Υόρκης από εβραίους πρόσφυγες -Ουγγαρέζα μητέρα και Τσέχο πατέρα. Έδειξε το ενδιαφέρον της για τον κόσμο της ομορφιάς από νωρίς, μαθαίνοντας από τον χημικό θείο της πώς να φτιάχνει κρέμες τις οποίες πουλούσε στα τοπικά κομμωτήρια. Το 1930 παντρεύτηκε τον επιχειρηματία Joseph H. Lauter και απέκτησαν μαζί ένα γιο. Το 1946 δημιούργησαν την εταιρεία «Estée Lauder» που υπάρχει μέχρι σήμερα και τον επόμενο χρόνο έλαβαν την πρώτη τους μεγάλη παραγγελία. Το πολυκατάστημα Saks Fifth Avenue παράγγειλε 800$ προϊόντα τα οποία πουλήθηκαν σε μόλις 2 ημέρες. Το 1960 κατάφερε να βάλει τα καλλυντικά της στο Harrods του Λονδίνου και σήμερα τα προϊόντα του brand πωλούνται σε περισσότερες από 150 χώρες του κόσμου, είτε μέσω φυσικών καταστημάτων είτε online.
Τα προϊόντα ομορφιάς που έγραψαν ιστορία:
Το 1953, η Estée δημιούργησε το Youth-Dew, ένα έλαιο μπάνιου που λειτουργούσε και ως άρωμα. Πλέον οι γυναίκες αντί να φορούν το άρωμα σε ειδικές περιστάσεις ή να περιμένουν να το λάβουν ως δώρο, το αγόραζαν και το φορούσαν καθημερινά. Η καινοτομία της άλλαξε τον τρόπο πώλησης των αρωμάτων, επηρεάζοντας για πάντα την πορεία της αρωματο-βιομηχανίας.
Το 1956 «γεννήθηκε» η Re-Nutriv, η πρώτη πολυτελής κρέμα παγκοσμίως, της οποίας η σύνθεση φυλάχτηκε σε μυστικό θησαυροφυλάκιο. Η κ. Estée Lauder ανέτρεψε τα δεδομένα πουλώντας την κρέμα για 115$, όταν η μέση τιμή αγοράς μιας ενυδατικής κρέμας ήταν $10. Σε αυτή την πρώτη «creme of creams» περιέχονταν 26 από τα πιο σπάνια και ακριβά συστατικά στον κόσμο.
Το 1962, λάνσαρε την πρώτη ολοκληρωμένη συλλογή μακιγιάζ. Ενώ άλλες εταιρείες καλλυντικών λανσάρανε μία απόχρωση τη φορά, η κ. Estée Lauder λάνσαρε τη συλλογή The Evening Makeup γνωρίζοντας ότι μία απόχρωση κραγιόν δε θα μπορούσε να είναι κατάλληλη για όλες τις γυναίκες. Έτσι, οι συλλογές μακιγιάζ της έδωσαν στις γυναίκες την ελευθερία της επιλογής προσφέροντας τους μια μεγάλη ποικιλία αποχρώσεων για τα χείλη, τα μάτια και τα ζυγωματικά.
Το 1982, η κυκλοφορία του Night Repair άλλαξε την έννοια της περιποίησης της επιδερμίδας. Ήταν ο πρώτος ορός επανόρθωσης κατά τη διάρκεια της νύχτας στη βιομηχανία της ομορφιάς και το πρώτο προϊόν ομορφιάς που περιείχε υαλουρονικό οξύ. Σήμερα, το εμβληματικό «μικρό καφέ μπουκάλι» με το σταγονόμετρο, εμπνευσμένο από συσκευασίες φαρμακείου, είναι ένα θρυλικό προϊόν και παραμένει ένα από τα κορυφαία σε πωλήσεις προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας. Η σύνθεση έχει εξελιχθεί μόνο 4 φορές στα 38 χρόνια της ιστορίας της, με κάθε νέα σύνθεση να προέρχεται από καινοτόμες έρευνες στο χώρο της περιποίησης της επιδερμίδας.
Σήμερα, 75 χρόνια μετά, η μάρκα Estée Lauder συνεχίζει την κληρονομιά της ιδρύτριας της, δημιουργώντας τα πιο καινοτόμα, εξελιγμένα και υψηλής απόδοσης προϊόντα περιποίησης επιδερμίδας, μακιγιάζ και των εμβληματικών αρωμάτων — όλα εμπλουτισμένα με τη βαθιά κατανόηση των γυναικείων αναγκών και επιθυμιών της κ. Estée Lauder.
