Η Levi’s® μας εντυπωσιάζει για ακόμη μια φορά με την ανακοίνωση της νέας της καμπάνιας, όπου συνεργάζεται με ένα παγκόσμιο icon: τη Beyoncé! Μετά την επιτυχία του “LEVII’S JEANS” από το άλμπουμ “Cowboy Carter”, που έχει αποσπάσει εξαιρετικές κριτικές και επαναστατεί στη μουσική Americana, η Beyoncé αναλαμβάνει τον κεντρικό ρόλο στην καμπάνια “REIIMAGINE”. Αυτή η συνεργασία συνδυάζει την ιστορία της Levi’s® με το προοδευτικό όραμα μιας από τις πιο επιδραστικές προσωπικότητες της εποχής μας.
Μια νέα προσέγγιση στην κλασική μόδα
Αντλώντας έμπνευση από την πρωτοποριακή οπτική της Beyoncé στην τέχνη και τον πολιτισμό, η καμπάνια ανανεώνει κλασικά look και διαφημίσεις της Levi’s®. Μέσα από μια σειρά κεφαλαίων, βλέπουμε παλιές εμβληματικές διαφημίσεις να ζωντανεύουν με τη βοήθεια της διάσημης σκηνοθέτιδας Melina Matsoukas. Η πρώτη ταινία, εμπνευσμένη από τη διαφήμιση του 1985 “Launderette”, τοποθετεί τη Beyoncé στο επίκεντρο και εξυμνεί την Levi’s® ως ένα διαχρονικό μέσο αυτοέκφρασης.
Μια γιορτή της γυναικείας οπτικής
«Το τραγούδι μου ‘LEVII’S JEANS’ γιορτάζει την απόλυτη Americana εμφάνιση – κάτι που όλοι φοράμε με υπερηφάνεια», λέει η Beyoncé. «Είναι τιμή μου που συνεργάζομαι με τη Levi’s® για να δημιουργήσουμε την απόλυτη αμερικάνικη εικόνα. Αυτή η καμπάνια που εξυμνεί τη γυναικεία οπτική είναι σημαντική για μένα, καθώς αναγνωρίζει τη δύναμη των γυναικών».
Ο Kenny Mitchell, global chief marketing officer της Levi’s®, δηλώνει: «Η Levi’s® είναι η ανεπίσημη “στολή” για όσους επιδιώκουν το καλύτερο. Με τη Beyoncé στο πλευρό μας, εξερευνούμε τη δύναμη του επαναπροσδιορισμού, συνδέοντας τους θαυμαστές μας με νέους τρόπους».
Ξεκίνημα με εντυπωσιακό μήνυμα
Η καμπάνια περιλαμβάνει τηλεόραση, υπαίθρια διαφήμιση, ψηφιακά μέσα και social media, με μια εντυπωσιακή εκκίνηση που έγινε στις 30 Σεπτεμβρίου. Έτσι, οι fans είχαν την ευκαιρία να αποκτήσουν μια πρώτη γεύση από το τι θα ακολουθήσει!
Η Levi’s® συνεργάστηκε με τον βραβευμένο με Emmy, Marcell Rév, για τη σκηνοθεσία, ενώ ο φωτογράφος Mason Poole αποτύπωσε στιγμές που προσθέτουν τη Beyoncé στη λίστα των icons που έχουν φωτογραφηθεί με τζιν Levi’s®, όπως ο Marlon Brando και η Marilyn Monroe.
Ετοιμαστείτε να ανακαλύψετε μια νέα εποχή της μόδας που φέρνει κοντά την παράδοση με την καινοτομία, και όλα αυτά με τη σφραγίδα της Levi’s® και της Beyoncé!
Γεια σου φίλη! Είμαι η Μάρθα Κατσαρού με τάση να εκφράζομαι μέσα από τη μαγεία της γραφής. Το ακαδημαϊκό μου ταξίδι με πήγε από τον κόσμο της Διοίκησης Επιχειρήσεων στη Σχολή Επικοινωνίας και ΜΜΕ του ΕΚΠΑ, όπου απέκτησα το μεταπτυχιακό μου στη Δημοσιογραφία. Από τα πρώτα μου χρόνια, ανακάλυψα ότι η αληθινή μου φωνή αντηχεί πιο εύγλωττα στον γραπτό λόγο παρά στον προφορικό. Γι’ αυτό και από τους αριθμούς βρέθηκα να «μπλέκομαι» με τα γράμματα, για να επικεντρωθώ στο πάθος μου για το lifestyle. Μόδα, ομορφιά, διακόσμηση ήταν τα θέματα που πάντα με γοήτευαν ως αναγνώστρια. Πλέον, οπλισμένη με όρεξη, ταξιδεύω με τις δικές μου ιδέες και σκέψεις που μοιράζομαι μαζί σου. Θα γίνεις συνταξιδιώτης μου;