Τον τελευταίο καιρό όλο και περισσότερο ακούμε τον όρο Fast Fashion χωρίς όμως να γνωρίζουμε τι πραγματικά σημαίνει. Το ήξερες όμως ότι στην πραγματικότητα ο όρος αυτός υπάρχει εδώ και τουλάχιστον 20 χρόνια και σε επηρεάζει σχεδόν καθημερινά; Ας πάμε λοιπόν να μάθουμε πράγματα που δεν ήξερες!
Γνωρίζετε τι σημαίνει ο όρος Fast Fashion;
Τα ψώνια πριν από 20 χρόνια ήταν ένα περιστασιακό γεγονός – κάτι που συνέβαινε μερικές φορές το χρόνο. Αλλά περίπου 20 χρόνια πριν, κάτι άλλαξε. Τα ρούχα έγιναν φθηνότερα και τα ψώνια έγιναν μια μορφή διασκέδασης. Αλλά τι είναι η ταχεία μόδα, το Fast Fashion και πώς επηρεάζει τους ανθρώπους και τον πλανήτη;
Οι instructors του Professional Diploma in Fashion Business & Marketing της KnowCrunch μας εξηγούν τι σημαίνει ο όρος, ποια ηθικά διλήμματα προκύπτουν και προτείνουν τρόπους για να αντισταθούμε σ΄ αυτή την τάση είτε είμαστε καταναλωτές είτε εργαζόμαστε στον χώρο της μόδας.
Fast Fashion Vs Fair Fashion
Συνεχώς διαβάζουμε για luxury προϊόντα και premium σειρές αλλά τελικά τι αγοράζουμε; Ο όρος Fast fashion καθιερώθηκε για τις εταιρείες που προωθούν ρούχα σε πολύ οικονομικές τιμές (5 €). Τα ρούχα αυτά ακολουθούν τις τελευταίες τάσεις της μόδας αλλά διατηρούν μια ιδιαίτερα χαμηλή τιμή, γιατί παράγονται σε χώρες με πολύ φτηνό εργατικό δυναμικό (Κίνα, Ινδία, Μπαγκλαντές). Επίσης, τα υλικά τους δεν είναι ιδιαίτερα ποιοτικά και ωθούν τον καταναλωτή σε non-stop αγορές. Τα Fast fashion brands προωθούν νέα collection σχεδόν κάθε δύο εβδομάδες, με αποτέλεσμα τα ρούχα που αγοράστηκαν να θεωρούνται πολύ γρήγορα «ξεπερασμένα».
Πώς μπορείτε να αναγνωρίσετε ένα Fast Fashion brand;
- Ενημερωθείτε και διαβάστε πού παράγονται τα ρούχα που επιλέγετε. Πολύ συχνά συμβαίνουν ατυχήματα στα συγκεκριμένα εργοστάσια αλλά τα brands δεν ενδιαφέρονται για το μέρος και τον τρόπο που κατασκευάζονται τα υφάσματα και τα ρούχα των συλλογών τους.
- Σκεφτείτε λογικά: αν ένα T-shirt κοστίζει 5 ευρώ, ποια μπορεί να είναι η αμοιβή του εργαζόμενου;
Τα ηθικά ζητήματα που προκύπτουν είναι αρκετά. Στην εποχή μας, οι περισσότεροι επιλέγουμε ρούχα από συλλογές των Fast Fashion brands γιατί είναι πολύ οικονομικά και μοντέρνα. Επιπλέον, τα Luxury Fashion brands είναι απλησίαστα για μεγάλη μερίδα ανθρώπων. Οι δημιουργοί ή οι νέοι επιχειρηματίες μπορεί να προτιμήσουν τη συνεργασία με κάποια ξένη εταιρεία προκειμένου να μειώσουν το κόστος παραγωγής.
Ξεφύγετε απ’ την παγίδα του Fast Fashion.
Σκεφτείτε λίγο περισσότερο, πριν αγοράσετε ένα ακόμη πουλόβερ των 5 ευρώ. Δείτε προσεκτικά το καρτελάκι και αν δημιουργήθηκε σε κάποια από τις παραπάνω χώρες, ξέρετε πλέον τον λόγο. Να θυμάστε ότι το στυλ είναι μοναδικό και πάντα έχετε τη δυνατότητα να διαφοροποιηθείτε. Επιλέξτε λίγο πιο ακριβά κομμάτια και επενδύστε στην ποιότητα. Τα διαχρονικά κομμάτια θα σας βοηθήσουν να ξεχωρίσετε ακόμη και με μικρό budget.
Ας δούμε πέντε χρήσιμες συμβουλές:
- Προτιμήστε απλές και φαρδιές γραμμές χωρίς πολλά prints. Τα πολύπλοκα σχέδια ή prints γρήγορα θα βγουν εκτός μόδας.
- Επιλέξτε κομμάτια που μπορείτε να συνδυάσετε εύκολα ή να το χρησιμοποιήσετε ως βάση για layering!
- Τα ουδέτερα χρώματα είναι πιο κομψά. Επιλέξτε ν’ αγοράσετε μόνο ένα κομμάτι σε πιο έντονο χρώμα (π.χ. κόκκινη τσάντα).
- Ξοδέψτε το μεγαλύτερο budget σας σε basics. Αγοράστε ένα μαύρο φόρεμα ή ένα καλό κουστούμι που θα μείνει για χρόνια στην ντουλάπα σας.
- Προτιμήστε νέους σχεδιαστές και μικρές εταιρείες. Έχουν χαμηλές τιμές και οι περισσότεροι δίνουν έμφαση στα υλικά και την λεπτομέρεια.
Είτε ως καταναλωτές είτε ως δημιουργοί ενός νέου brand προσπαθήστε να αποφύγετε το σκεπτικό ενός “fast food brand”. Προτιμήστε συλλογές που αναδεικνύουν την κομψότητα και το προσωπικό σας στυλ και επενδύστε σε εξαιρετικά υφάσματα.
Aν είστε σχεδιαστές και θέλετε να μάθετε περισσότερα για τη βιομηχανία της μόδας και την προώθηση της εταιρείας σας ενημερωθείτε σήμερα για το νέο Professional Diploma in Fashion Business & Marketing της KnowCrunch.
