Η H&M είχε ξεκινήσει τις αρχές του 2013 μια Πρωτοβουλία Συγκέντρωσης Ρούχων με στόχο την εξοικονόμηση πόρων και μείωση των περιβαλλοντικών αποβλήτων και έχοντας παράλληλα ένα όραμα: να βρεθούν τεχνικές λύσεις, ώστε να μπορούν να επαναχρησιμοποιούνται και να ανακυκλώνονται υφαντουργικές ίνες σε ευρεία κλίμακα. Ένα χρόνο μετά η H&M κατόρθωσε να κάνει το όραμα της πραγματικότητα και έτσι από τα τέλη Φεβρουαρίου 2014 θα λανσάρει τα πρώτα προϊόντα που έχουν κατασκευαστεί από ανακυκλωμένες υφαντουργικές ίνες ρούχων που συλλέγονται στο πλαίσιο της Πρωτοβουλίας Συγκέντρωσης Ρούχων. Πέντε κλασικά τζιν κομμάτια, όπως τζιν παντελόνια και μπουφάν, φτιαγμένα από ανακυκλωμένο βαμβάκι, αποτελούν ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η H&M δημιουργεί έναν κλειστό κύκλο ανατροφοδότησης υλικών υφαντουργίας.
Ο Jon Loman, concept designer της συλλογής εξέφρασε πόσο σημαντικό είναι ένας σχεδιαστής να ακολουθεί τις νεότερες τάσεις και παράλληλα να κάνει κάτι καλό για το περιβάλλον, δηλώνοντας “Η τάση χρήσης ανακυκλωμένων υφασμάτων αυξάνεται διαρκώς και, ως σχεδιαστής, θέλεις φυσικά να ακολουθείς τις τελευταίες τάσεις και τις νεότερες εξελίξεις. Αισθάνεσαι καλά όταν κάνεις κάτι στο οποίο πιστεύουμε τόσο εμείς, όσο και οι πελάτες μας, και το οποίο ωφελεί το περιβάλλον”.
Ο Jon Loman, concept designer της συλλογής με ανακυκλωμένο βαμβάκι
Η νέα συλλογή τζιν περιέχει 20% ανακυκλωμένο βαμβάκι, το οποίο είναι το μέγιστο ποσοστό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σήμερα για την κατασκευή καινούργιου υφάσματος.
Η H&M με αυτό τον κύκλο ενεργειών γνωστοποίησε στο ευρύ κοινό την περιβαλλοντική επίπτωση της βιομηχανίας μόδας, καθώς μεγάλη ποσότητα υφασμάτων καταλήγει συνήθως σε χώρους υγειονομικής ταφής. Σήμερα, μόνο ένας μικρός αριθμός ρούχων επαναχρησιμοποιείται για φιλανθρωπικούς σκοπούς ή ανακυκλώνεται. Επομένως, ο βραχυπρόθεσμος στόχος της H&M είναι να αποφευχθούν ή να ελαχιστοποιηθούν τα απορρίμματα που καταλήγουν στους χώρους υγειονομικής ταφής και μακροπρόθεσμα να βρεθεί μια λύση, ώστε να επαναχρησιμοποιούνται και να ανακυκλώνονται όλες οι υφαντουργικές ίνες. Όλα τα έσοδα από το πρόγραμμα συγκέντρωσης ρούχων προσφέρονται στο Ίδρυμα H&M Conscious Foundation.
