Η Η&Μ θα λανσάρει τις νέες της συλλογές Conscious και Conscious Exclusive στις 10 Απριλίου. Με δύο νέα στοιχεία – βιολογικό δέρμα από τον σουηδικό προμηθευτή δέρματος Tärnsjö, και βιολογικό μετάξι – οι συλλογές δείχνουν τι μπορεί να δημιουργηθεί με πιο αειφόρα υλικά. Ταυτόχρονα με το λανσάρισμα, η H&M παρουσιάζει επίσης το νέο σύστημα ετικετών CleverCare – μια ετικέτα που δείχνει ένα σύστημα αειφόρου χρήσης και φροντίδας.
«Η Η&Μ είναι υπερήφανη για το έργο της για την αειφορία. Οι συλλογές Conscious και Conscious Exclusive δείχνουν το φάσμα των δυνατοτήτων που προσφέρουν τα πιο αειφόρα υλικά, και το νέο μας σύστημα ετικετών CleverCare δίνει στους πελάτες μας τη δυνατότητα να συμβάλουν στην αποστολή μας για ένα πιο αειφόρο μέλλον για τη μόδα», λέει η Ann-Sofie Johansson, επικεφαλής του τμήματος σχεδιασμού, New Development.
Η συλλογή Conscious Exclusive σχεδιάστηκε με τη συμβολή του EVER Manifesto, ενός think tank για την αειφόρο μόδα και το σχεδιασμό που συμμερίζεται τη δέσμευση της Η&Μ για ένα πιο αειφόρο μέλλον για τη μόδα. Το Ever Manifesto θα εμφανιστεί επίσης στην εκστρατεία για την Conscious Exclusive μαζί με την Amber Valletta, σούπερ μόντελ και ηθοποιό γνωστή για τη δέσμευσή της για την αειφορία. Η Amber Valletta είναι επίσης το πρόσωπο της εκστρατείας για τη συλλογή Conscious.
Η Conscious Exclusive είναι μια ειδικά σχεδιασμένη συλλογή περιορισμένης έκδοσης, φτιαγμένη από υψηλής ποιότητας υφάσματα με εντυπωσιακές και περίπλοκες λεπτομέρειες που αντλούν την έμπνευσή τους από το φλαμέγκο και το μποέμικο στυλ. Τα νέα υλικά που περιλαμβάνει η συλλογή είναι το βιολογικό δέρμα – δέρμα από αγελάδες που εκτρέφονται για την παραγωγή βιολογικού κρέατος σε σουηδικά αγροκτήματα – και οργανικό μετάξιπου καλλιεργείται σε βιολογικές μουριές. Η συλλογή θα διατίθεται σε 150 επιλεγμένα καταστήματα Η&Μ παγκοσμίως, καθώς και online. Επιλεγμένα κομμάτια θα πωλούνται επίσης στο χώρο που είναι αφιερωμένος στην περιβαλλοντικά υπεύθυνη πρωτοβουλία Master & Muse της Amber Valletta, στο yoox.com.
Η φετινή συλλογή Conscious είναι γεμάτη από απαραίτητα κομμάτια μόδας φτιαγμένα από πιο αειφόρα υλικά και ιδανικά για την άνοιξη. Στα βασικά κομμάτια συγκαταλέγονται ένα έντονο πορτοκαλί φόρεμα που είναι μακρύτερο πίσω και είναι φτιαγμένο από Tencel® και πολυαμίδιο, και ένα καφτάνι με χαλαρό κόψιμο που περιλαμβάνει ένα μοτίβο ζέβρας ζωγραφισμένο στο χέρι. Η συλλογή θα διατίθεται σε όλα τα καταστήματα Η&Μ, καθώς και online.
